一、娱乐腾飞

　　目前正处于娱乐产业的起飞阶段，现在整个娱乐产业占中国GDP总额仅有3%，而日本、美国则已达到20%左右。如果中国就按达到15%目标算，未来至少要翻5倍，而中国的GDP产值未来15年至少还有三倍成长空间，则未来娱乐产业至少翻15倍是可以期待的。恰逢如今中国‘’互联网+‘’正在全面重整各行各业，带来先进的生产力和生产关系有机结合，将为娱乐产业发展插上腾飞的翅膀。

　　二、娱乐新象

　　1、中国已经到了一个“消费偶像”的阶段。90后、95后已经登上了消费阶层，成为了消费的主流之一。

　　2、适应新一代消费者，娱乐产业的艺人已经开始成批制作和生产，未来中国会有大量的艺人出现。

　　3、未来90后、95后消费核心的东西，不是只听歌感动你就OK了，他们的消费层次比之前人更高的，以前的人沉静在自己的想象里面，觉得这个歌听哭了沉静在自己的故事里面，现在的90后和95后是：你必须要服务我。

　　三、音乐新锐

　　国内音乐平台，从豆瓣、虾米、酷狗、到百度和QQ，有的做的风生水起、有的做的不伦不类、还有的已经开始衰落。在这轮大潮中，音悦台异军突起，创始人张斗是阿里巴巴早期创业员工之一，作为阿里系的元老出走创业，瞄准“在线音乐”这样一个还未站上“风口”的行业，立志于把音乐做成一个大产业，成就在音乐产业领域阿里巴巴级的平台型公司。

　　四、互联网颠覆--粉丝经济

　　1、现状：在娱乐产业里都是个人项目，基本没有资本的力量，非常大的公司也很少。没有新的发力点是根本原因，一直拘于传统的想通过演唱会、通过代言等挣钱，很难挣到，广告费、代言费，艺人演出这件事情本质上来讲它是一个低效率的活。而互联网做的是提高效率的事，它将成为娱乐行业颠覆的新发力点。

　　2、发力点：互联网时代，行业要跨越式发展最根本的原因找到发力点--粉丝经济。现在最火的明星，如鹿晗、TFboys、吴亦凡，他们引起大家的新闻大多都是粉丝制造的事件，如微博转发1314万条破了吉尼斯记录，100万粉丝现场庆生等等。当粉丝达到一定规模，就可以制造这样的事件，产生让所有人不得不重视的影响力！

　　五、经典案例

　　音悦台最成功的经典案例是推出了中国第一个“互联网明星”--TFboys：

　　（一）运作过程

　　1、鉴别：音悦台看到TFboys在音悦V榜的成绩一直非常好，曾一度怀疑是作假，因为“没听过这个组合”，后来经过技术团队仔细排查，没有发现作假的痕迹。

　　2、尝试：音悦台开始和TFboys的经纪公司展开一系列合作，其中包括在音悦商城推出3000套书签，居然在几分钟之内就被抢光！

　　3、网调：音悦台决定通过互联网手段来推TFboys，去年 4月15号的V榜盛典之前一个月，音悦台开始做粉丝人气投票指数，TFboys的投票远超过了周杰伦，成为第一名。

　　4、现调：音悦台决定请TFboys到V榜盛典现场！让他们和去年的大牌艺人super junior、CNBLUE、魏晨、田馥甄、林俊杰等大牌明星一较高下，看到底可不可以有自己的影响力？最后，三个小孩的现场投票数远远超过super junior等众多前辈，成为现场的第一名。

　　5、引爆：快乐大本营的导演组慕名打电话来询问TFboys的情况，果然《快乐大本营》播出后，TFboys的搜索指数上升了20倍！TFboys大火了。

　　（二）商业启示

　　1、TFboys的蹿红代表着娱乐产品的生产方式发生了本质的变化。其一变化是象TF这样的艺人不是一个人在战斗，也不会只有一个TF；其二变化就是商业模式正在从“B2C”向“C2B”转化，互联网为粉丝定制生产偶像的时代来临了。

　　2、音悦台捧红TFboys是“互联网催化、发酵了internet star的平台”。但要打造这一平台，首先要做的一个基础工作就是形成一个核心的粉丝群体，这个核心的粉丝群体在音悦台持续放大，不断发酵，很有可能经病毒传播形成几百万人的音乐粉丝群体，将积蓄成一个巨大的传播势能，等待一个爆发性的机会。一旦他们把这些能量选择集中在一个潜在偶像身上，将会发生前所未有的“裂变”，让潜在偶像的粉丝由即由1到2再到4乃至成千上万个死忠粉丝。从而制造出反向引爆大众媒体的效应。音悦台就是这个裂变的蓄水池。音悦STAGE项目正在悄然地培养潜在的艺人，以及潜在的死忠粉丝，在不久的将来，会有很多互联网明星从这里诞生，会有更多粉丝在这里找到自己喜欢的偶像，从而迎来互联网粉丝时代的大爆发！

　　3、音悦台捧红互联网TFboys只是打造“粉丝经济”的开端。通过TFboys在天猫商城卖衍生品，一个月可以达到1000万的销售业绩！这个数字的背后，是以90/00后为代表的新生代消费阶层的崛起。

　　4、音悦台跟TFboys之间的关系：

　　（1）TFboys出名以后音悦台帮他招募官方会员，98块钱收了将近万个人。

　　（2）音悦台帮助TFboys经营周延商品，TFboys淘宝上一个月可以卖掉1千万。

　　六、平台模式

　　1、定位：“音悦台”要做“粉丝经济”的平台。

　　2、抓手：音乐经济与粉丝经济有机融合，粉丝就是愿意付出情感溢价的人，以前当人们可支配收入低的时候，大家只能付出情感；现在90/00后的年轻人，随着物质生活水平的提升，更有能力付出溢价。

　　3、模式：“C2B”的粉丝经济模式。具体来说，

　　（1）不再是唱片公司根据自己的审美来包装明星，而是由粉丝通过互联网来决定哪些有潜力的歌手可以成为明星。

　　（2）互联网让潜在歌手直接和粉丝相连，粉丝根据自己的喜好来决定支持哪些歌手。谁获得的支持多，谁就能成为明星！

　　（3）靠粉丝来赚钱，粉丝的增值服务才是产业收入的核心！因为演唱会是低效率，低附加值，低毛利率的，但是粉丝相关的增值服务才是高利率！形成线上的专辑、演唱会以及周边售卖收益产业链，实现综合收益。

　　4、步骤：音乐从听到看是第一步；从看到人这是第二步；从人到商业化这是第三步。到第三步的时候，互联网把音乐产业基于唱片的商业逻辑给废掉了，实际上，在日本、韩国这个事情已经完全被证明了，基于粉丝的增值服务它是毛利润率最高的产品。

　　5、成果：音悦台是世界上第一个MV专类网站，拥有高清MV80余万首、UGC影像20余万件、艺人饭团6000余个，MV首发比率90%以上。其它数据方面，音悦台MV点击播放量是优酷/土豆的5倍，PC市场占有率65%，移动端市场占有率80%以上，日平均用户500万，APP用户2,500万。

　　七、发展愿景

　　音悦台致力于成为娱乐产业的阿里巴巴平台，TFboys就相当于是平台的皇冠卖家，今后会有越来越多的卖家入住，大一点可能在天猫，小一点就在淘宝。你所需要的服务我这儿都有，比方说榜单，榜单实际上就是认证，认证你是皇冠几星几钻；还有首页推广，我给你放在淘宝首页你就能火，你放在聚划算就能卖出很多钱来，干的是一样的事。

　　【一悟】：马云投华谊兄弟的时候他说他认为未来增长最大的是娱乐产业。的确，互联网颠覆带来的引爆娱乐市场是必然的趋势，其核心是“粉丝经济”开始崛起了，你突然发现后面有一个巨大的市场，就是基于粉丝的巨大消费群体，你只要把你的粉丝服务好了，就能获得巨大的收益。通过TFboys这个案例，明白了一件事：互联网可以自产、自销、自推明星！中国的娱乐产业必将诞生一个互联网平台级的公司！