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Adcosystem—互联网广告技术生态系统
Aug 6, 2015 4:41:04 PM
来源:杨辉
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  一、系统概况


  锐汇科技新近发布了一个颇具创新的产品--Adcosystem“广告生态系统”,现在已经在线上实测,Android 基本可用,而IOS 在解决了非技术问题后也将很快启用。


  二、商业模式


  Adcosystem作为广告生态系统,致力于为有一定广告业务资源或媒体资源的客户自建广告联盟提供即时可用的技术解决方案,并能够实现跨联盟、跨平台之间的竞价交易功能,这在国内市场是全新商业模式。该广告生态系统在移动版上线后,还会将支持的广告形式拓展至视频及桌面广告业务,为客户提供一站式跨屏营销技术解决方案。


  三、广告元素


  所有的互联网广告,无论形式如何演变, 最终离不开广告请求、广告展示、广告点击、广告记录、用户唯一标识(UUID)以及报表呈现这几个基本的广告元素。


  四、解决方案


  1、从技术层面:为了在架构上和一些基本功能上减少重复造轮,把以上基本的广告元素全部独立出来称为Ad Elements,Adcosystem广告生态系统正是建立在Ad Elements的基础上。客户使用Adcosystem的技术解决方案搭建自己广告业务,只需定义而无需开发,大大缩短了开发时间和成本。


  2、从市场层面:在Adcosystem互联网广告生态圈里,无论是广告商、广告代理、广告联盟,还是应用市场、媒体等,每一个角色都能用上Adcosystem技术解决方案。当然,第一阶段最先上线的是广告生态系统移动版,实现把一些移动广告的需求整合起来,做成一个相对标准化的解决方案提供给广告代理、广告联盟以及大型APP发布商。


  3、从平台层面:Adcosystem把广告元素通过Edge Computing‘’边计算‘’在全球布局,形成了全球化的广告生态系统平台。具体来说:  (1)问题:互联网广告平台的特点同时也是问题就是短时间内大量并发请求和高并发带宽。


  (2)现状:从解决架构来看,目前有Google DoubleClick和Appnexus两大流派的大集群架构,在全世界布局,但靠近中国大陆的只有一个,在香港。这种架构在中国可能会出现水土不服:


  A、因为DNS 解析不是任何时候都能把用户解析到最近的集群,在一些地方例如两个集群的中间地带的用户会分别解析到不同的集群上面,从而导致两个集群之间有大量的用户数据交换从而影响速度。


  B、由于国内线路复杂, 一个单点大集群根本无法在全国范围内以最快的速度去响应广告,更突出了以上A问题。我们看到国内很多广告平台都在倡导大数据,但实际情况是很多平台连数据都收集不全,丢数据现象频发,这正是由于国内线路复杂性和大集群的解决方案导致的。


  (3)特色:Adcosystem广告生态系统的方案是充分运用‘’边计算‘’多节点布局、在节点即时计算的优势,解决中国特色的线路复杂所产生问题,提高了广告响应和展示速度,优化了广告体验。简单概括Adcosystem广告生态系统,那就是:有中国特色的、在Cloudflare上移动版的Doubleclick。


  五、价值创造


  (1)虽然流量计价单位都是可见CPM,但Adcosystem比其他平台对流量质量的计费标准更严,更注重保护广告商的广告投资回报,同时更能突显优质媒体流量的价值;


  (2)Adcosystem广告架构设计和基础设施可媲美国际巨头的水平,更好的增强了受众的广告体验,也减少了广告商和媒体之间的数据差异争议。


  (3)借助SDK和移动端可以实现的营销功能远多于桌面时代的javascript。


  六、营销功能


  Adcosystem作为互联网广告人,其对移动SDK进行了专门研发,实现了以下移动端特有的营销功能:


  1、可见性检测:说到可见性检测,最近FACEBOOK宣布他们的广告准备按可见性收费,并称这是革命性的,而在Adcosystem广告生态系统移动版里,这是个基本的功能;


  2、深链接:可以做到不同版本的APP,用不同的深链接,免除开发者的后顾之忧;


  3、App版本定向;


  4、智能IN-APP浏览器;


  5、用户广告洞察系统:用户广告选择以及反馈系统;


  6、WIFI 定位;


  7、反作弊;


  8、管理UI:


  (1)Adcosystem管理平台有一个很有用的功能就是时间性报告(TimeLine Report)。该平台可以通过添加事件,把这些事件在时间性报告上面显示出来,从而帮助用户更好的分析。例如最近柴静的电影也许会导致口罩广告的点击率特别高,这些公共事件Adcosystem平台会敏感捕捉,然后如果你的报表这个时间点有较大的变化,该平台会在时间性报告上面把这些公共事件列出来,供用户参考。


  (2)对媒体从业人员反映出来的普遍问题,比如直投和竞价的库存和排期管理功能的繁琐,媒体策划工作和广告上线后缺少截屏功能等,Adcosystem在研发广告生态系统时都已添加。还有一些其他营销功能和广告形式上的创新。


  七、客户开发


  1、Adcosystem这个产品最主要的目标是服务广告联盟、App发布商、广告主和广告代理。


  2、渐进开发


  (1)产品上线初期,我们选择广告联盟作为市场切入点。广告联盟有一定的广告业务资源,也有一定的媒体资源,可以立即使用Adcosystem的技术和服务,整合盘活原有业务的同时,拓展更多的产品和业务模式。


  (2)会针对有自己销售团队的APP媒体或发布商提供技术解决方案,让他们既可以用“广告生态系统”完成直客的广告投放,也能快速利用起即时竞价的技术,获得最大化剩余流量收益。


  (3)在前两个阶段工作上升到一定的量级,各种类型的APP 媒体和发布商都通过广告联盟都在广告生态系统内货币化自己流量的时候,大型的广告商和广告代理会相应地开始使用Adcosystem的平台。


  八、同类关系


  Adcosystem和广告SDK、广告云的关系:


  (1)广告云是一套提供互联网广告技术的基础设施服务,其目标客户是有自建广告平台的客户,例如今日头条这种大型媒体,他们刚上线了自己的广告平台;以及与广告相关的公司,如第三方监测类的公司。


  (2)广告SDK是嵌入到媒体APP里的一个文件,是实现创新移动营销功能的工具和管道。


  (3)Adcosystem是一个已经建在广告云上的广告交易平台,整合了现有的营销需求,并针对移动营销的特点进行了功能上的创新,是一个能让客户直接使用的流量交易系统。其与广告云关系紧密:


  A、用广告云自建广告平台的客户不需要再担心技术架构、报告以及观众的广告体验,只需要关心算法和怎么利用他们的数据。


  B、从技术上来说,广告云为这种类型的客户从架构上提供了具备国际水准的开发基础设施平台,无论业务怎么发展或者演变,都可在广告云的平台上进行开发和部署,大大节省了开发时间和成本。


  C、广告云是全球部署的,可以满足有全球业务需求的客户对技术的要求。目前,这类客户在国际上占比较多,相信以后国内也会越来越多。


  D、鉴于广告云业务的性质,客户一般体量较大,出现各种定制化开发需求的可能性较大,会按具体情况定收费标准。


  九、收费模式


  Adcosystem的收费模式与国内的其他广告交易平台相比更加简单透明:


  (1)实行单向收费,即只对媒体和流量供应方收费,对广告商和广告代理等需求方免费,竞价过程中也绝不扣费,让价格100%全额参与即时竞价。


  (2)对媒体和流量供应商的收费主要由两方面组成:一是广告技术服务费,面向使用Adcosystem的技术,将自身流量卖给自身需求的媒体或流量供应商;二是广告收入分成,面向将自身流量卖给平台里其他需求方的媒体或流量供应商。针对第二种情况,Adcosystem不仅提供了技术服务,也提供了购买需求。


  (3)根据业务规模和市场的差异,对应不同的每月使用量,Adcosystem会施行不同的收费层级标准。现在在国内的收费是技术服务费最高 RMB 0.3/CPM ;最高25% 收入分成 ;广告SDK不收费。


  十、供求交易


  Adcosystem作为广告生态系统提供的不仅是技术解决方案,也提供需求和供给交易:


  1、初期阶段,全球有超过60个DSP 会跟Adcosystem对接,全球范围多个地区Adcosystem都能保证100% 填充率,媒体们不必担心自己的流量会出现浪费的情况。


  2、至于数据,Adcosystem多年的国际业务发展积累了一定的数据,会提供一些基本的数据让客户使用,同时正在开发数据交易市场,整合到“广告生态系统”中。长远来看,无论是线下还是线上数据都能通过Adcosystem数据交易市场进行交易,数据的价值也不仅仅体现在广告营销上,客户甚至可以利用数据对他们用户进行分析,把数据的价值融入到产品里去。【一悟】:互联网技术领域有一句名言:推动互联网技术快速发展的动力一个是成人网站业务,一个就是互联网广告平台业务。Adcosystem构建的广告生态系统意义重大,一方面提供了一个透明与公平的流量交易的技术系统;另一方面实现了广告需求方和供给方在资源和数据方面的优化配置。


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作者介绍
杨辉,弘信云创业副总裁
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